動画メディア事業を展開する3ミニッツ（東京）は7日、30代レディス向けECブランド「エトレトウキョウ」の初直営店をルミネ新宿・ルミネ2にオープンした。「顧客体験の場」として、ブランドディレクターJUNNAさんが買い付けた古着やライフスタイル雑貨を初めて品揃えし、大人女性の五感を刺激するセレクトショップを目指す。
ブランド立ち上げから6カ月。ここまでECだけで販売し、SNS（交流サイト）でファンを広げ、売り上げは順調。顧客からの声や要望を受け、1号店を開設した。
売り場面積は約43平方メートル。品揃えはオリジナルウェアで60%、インポート雑貨やビンテージ古着で30%。特に雑貨は、目新しい海外コスメから、インテリア、ドライフラワーなど、〝店でしか出会えない〟ものを揃えた。
内装イメージは「JUNNAの部屋」。洋服は、毎日着られるもので、生活を彩り、少し背伸びしても買いたいものが軸。SNS映えするフィッティングルームも設置した。
親しい人に薦められる温度感を大切にするため、スタッフ接客を重視。商品に携わる人の思いも込めていく。秋冬物はカットソー5000～8000円、コート2万7000～4万6000円。
今後、直営店は大阪、名古屋などの主要都市の商業施設に出していく考え。標準の売り場面積は約83平方メートルとする。
同社は初のオリジナルブランドの10～20代レディス向け「エイミーイストワール」でSNSマーケティングを実践して成功し、17年春にルミネエストに直営店を出した。エトレトウキョウも影響力のあるディレクターを据え、年齢ターゲットを変えて展開している。現在ECでの月間売り上げ平均1000万円と、立ち上がり同様に順調に推移している。
15日にはエイミーイストワールは名古屋パルコに2号店を開設する。
