働く女性を輝かせる、機能的で高級感あるバッグを――。５月設立のＦＵＭＩＫＯＤＡ（東京）が販売する「フミコダ」は軽量、高機能で、動物皮革を使わないラグジュアリーなキャリアバッグブランドだ。１２月２日の本格発売に合わせ、「ドローイングナンバーズ」南青山店で期間限定店を開くほか、ＳＮＳ（交流サイト）などウェブマーケティングを駆使して認知を広げていく。
動物の皮革は使わず
ファウンダーの幸田フミさんは海外でウェブデザインなどを学び、現在は日本でＩＴ（情報技術）コンサルタントとして活躍中。自身の経験から、「軽くて機能的で、高級レストランでの商談にも臆することなく挑めるスマートなバッグが無い」とフミコダの企画製造を思い立った。
素材では最初、高級感を出すために本革を検討したが、皮革の知識を得るうちに、「動物の皮革を使わないこと」を強く意識するようになった。材料探しで日本各地を回る中で、技術を持った職人と出会い、実現したのが高級車のシートに使われる人工皮革や、綿花から作るべっ甲のような特殊なセルロースだ。
本体の素材は皮革の断面に近い構造の人工皮革を、さらにリアルに見せるため型押しの試作を繰り返した。水拭きもでき、丈夫で軽量だ。ロゴを刻印するフラップのアクセサリーバーには特殊なセルロースを使い、福井県鯖江市で、眼鏡のフレームと同様の手法で磨き上げる。土台はアルミを削りだして軽量化した。
パソコンも入る大きさ
主力のショルダーバッグは８００㌘で、本革バッグの３分の２の重さだ。Ａ４サイズのノートパソコンを収納でき、型崩れしにくく、置いても自立する。価格は１４万８０００円。ショルダーバッグのフラップは着脱可能で、同じ仕様のフラップがついたクラッチバッグは９万８０００円。フラップを交換すればシーンに合わせて楽しめる。１泊の出張にも対応する大型トートバッグは７３０㌘で９万８０００円。
本格販売に向けて、９月にはパリの合同展トラノイに出展し、ニューヨークの車のオートショーではチャリティーオークションに出品した。欧米は動物皮革不使用への意識や日本製への関心が高いからだ。トラノイでは複数の商談ができ、オークションでは著名ラグジュアリーブランドのバッグよりも高値が付くなど、商品の価値を確信したという。
今後は商品に対する思いや他にない価値を訴求しつつ、キャリアに強い百貨店やセレクトショップなどへの販売を目指す。
