イッセイミヤケ「アイムメン」　エストネーション六本木ヒルズ店内に常設店オープン

ブランドの世界を表現できる広さや狙う客層が回遊する立地などを踏まえ出店した

　イッセイミヤケの「アイムメン」は8月20日、エストネーション六本木ヒルズ店の1階のメンズフロアに、常設のショップインショップを開設した。直営店と同様にほぼフルラインナップを扱う。国内産地で開発する素材や構造的な面白さなど、ストーリー性を持ったクリエイションを、同店のシーズンMDの一つとして打ち出していく。

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　売り場面積は約32平方メートル。エストネーションは「モノだけでなく、背景も伝えられるナラティブな売り場を作っていける」ことに着目。他にもインショップブランドは存在するが、今回は内装からアイムメンに任せた。グレーを基調にプロダクトのユニークさが映える空間に仕上げた。

　接客はイッセイミヤケで研修を受けたエストネーションのスタッフが行う。エストネーションは「初の取り組みだが、接客のノウハウは私たちの資産になる。人材育成の面でも協力しながら運営していきたい」という。