性の多様性を表すレインボーカラーの商品を販売する動きが増えている。ゼブラジャパンは4月、デンマーク発雑貨ブランド「フライングタイガーコペンハーゲン」で、レインボーカラーが美しい関連アイテム113種の販売を始めた。1989年に世界で初めて同性の登録パートナーシップ制度を導入し、12年に同性婚を法制化したデンマークのブランドでもあり、LRBTQ＋（性的少数者）の権利の啓発イベントが世界各地で開かれる6月の「プライド月間」に向けて商品を展開する。フラッグ、ポンチョ、カチューシャ、レッグウォーマー、ソックス、傘、ペット用アクセサリー、トートバッグ、ノートなど、普段使いできる多様なアイテムを用意している。
ファミリーマートは4月18日、オリジナルブランド「コンビニエンスウェア」で「今治タオルハンカチレインボー」を発売した。「ライクファミリー多様性をちからに。誰もが活（い）き活きかがやく未来へ。」をスローガンに開発したもの。昨年発売した、性の多様性やLGBTQ支援を意味する「ラインソックスレインボー」（税込み429円）に続く企画で、高吸水仕様のハンドタオル。ラインソックスも再度、販売している。22日からはホットスナック袋「ファミチキ袋」もレインボーカラーに変更して提供している。
