ベビー・子供服「シャーリーテンプル」　雑貨を拡充、大人もターゲットに

ガーリーなデザインで買いやすい価格の雑貨を企画した

　エムケーが企画・販売するベビー・子供服ブランド「シャーリーテンプル」が、手に取りやすい価格の雑貨に力を入れている。実用的なアイテムにガーリーなオリジナル柄をあしらい、「かわいいものが好き」な大人もターゲットにした。

　細部まで作り込んだ商品とかわいらしい店装にひかれて入店する客がいるが、買い求めやすい靴下で3000円台後半といった価格面がハードルになっていた。ギフト用に加え自家需要も掘り起こそうと「エントリー商品」を拡充し、新規客の開拓を図る。

　ウサギのキャラクターが水遊びを楽しむデザインの冷感アイテムを初めて企画し、6月に発売した。ネックリングはS、Mの2サイズで税込み3080円。水にぬらして使うポンチョ（4180円）とタオル（2530円）はフリーサイズで大人も使える。

　文具雑貨にも注力している。イチゴや水玉模様のリングノート（1540円）、ハンドタオル（2750円）、サクラクレパスと協業した「クーピーペンシル」（3080円）などを販売している。クーピーペンシルは、子供たちに人気のピンクが3色あり、「金髪」に塗るためのゴールドもある計12色入りだ。

　ベビーギフトの強化も並行している。スリーパーのほか、ベビーカーや抱っこひもに取り付けられ、授乳ケープとしても使えるスリーウェー仕様のブランケットを新たに企画した。1万5000円前後で、ボリュームがあるため見栄えする。

　一方で、都心の店舗では他には無い豪華な作りのドレスがインバウンドにも売れている。一着7万～10万円とブランドでも高い価格帯だが、レースや刺繍をふんだんに使った繊細なデザインが特徴だ。4月には中国・上海市の上海高島屋に海外2号店を開業し、海外へのブランド発信を強めている。