トレンド総研が「45～69歳の父親・祖父がいる」娘・孫娘世代の女性と「20～44歳の娘・孫娘がいる」父親・祖父世代の男性のそれぞれ250人を対象に実施したアンケート調査結果によると、女性が「今年のバレンタインデーにプレゼントをあげようと思う相手」（複数回答）はトップが「夫」(49％)、2位は「父親」(36％)、3位は「子供」(22％)。「祖父」(11％)も7位と多かった。
大人の女性にとってバレンタインデーは「家族にプレゼントを贈る日」の意味合いが強く、父親や祖父へのプレゼントは「チョコレート」が圧倒的で、「パパチョコ」「ジジチョコ」は定番化している。
「チョコ好き」の父親・祖父は87％にのぼり、「女性に人気」というだけでなく、チョコは45歳以上の男性にも人気が高い。
調査結果から同総研は、「パパチョコ」「ジジチョコ」選びに「甘過ぎない高カカオチョコレートは男性の味覚との相性が良いと言えるかも」と指摘している。
