カタチ（東京）は東京・中目黒のセレクトショップ「エレメンタリーストア・ビン」（以下ビン）のEC事業で、商品購入時にリセールバリュー（再販価値）を保証する「バイバック保証」サービスを導入する。スタートアップのリベロント（東京）が提供するサービスで、6月下旬に実装予定。
バイバック保証は、再販価値を重視する購買行動の広がりに対応したサービス。消費者が購入した商品を一定期間内にあらかじめ定めた価格でリベロントが買い取る。消費者に商品の将来的な価値を保証することで、購入への心理的ハードルを下げる。
ビンはこれまで、服を売る以上にカルチャーを伝える場であることを大切にしてきた。「その中で見えてきたのが、ファッション業界における過剰生産と大量廃棄という構造的課題」と阿久津誠治代表。まだ使える価値ある物が本来の役割を果たせないまま捨てられている現実を指摘する。バイバック保証で「静かに捨てられていく価値」に光を当て、消費と循環のバランスを取り戻したい考えだ。
消費者一人ひとりが、物の価値の終着点に責任を持てるようになることは、未来の地球環境や社会のあり方を形作る第一歩になる。ビンは「ファッションを通して生まれる小さな選択を積み重ねることで、より良い未来に貢献できる。買い物が未来へのアクションになる」としている。
