「おばあちゃん」と聞くと、どんな人を思い浮かべますか。白髪で、腰が曲がっていて、杖をついている。そんなイメージを持つ方も多いかもしれません。
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しかし、実際のところ、そのような方はごく一部です。いまのシニア世代は元気で、若々しい方が多いです。
それでも「おばあちゃん」と聞くと、いまだに「昭和のおばあちゃん像」が根強く残っており、私たちはそのイメージを塗り替えたいと考えています。
ありがたいことに、私たちの取り組みは多くのメディアに紹介されてきました。ただし、そうした報道を見て東京・巣鴨まで足を運べる方はほんの一部。私たちが直接お会いできる人数にも限りがあります。
せっかく「新しいおばあちゃん像」に共感してくださる方が増えても、受け皿が少なければ、広がりを見せた需要はしぼんでしまいます。この10年間、そんなもどかしさを感じてきました。
そこで今、私たちはこれまでに培った技術やノウハウを全国の写真館や美容室に伝える活動を進めています。それぞれの地域で、シニア世代が自分らしく輝ける場所を増やしていくこと。それが、トータルビューティサロン「EGAO」が描く新しい時代の素敵なシニアの姿につながると信じています。
（サンクリエーション代表 太田明良）
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「私のビジネス日記帳」はファッションビジネス業界を代表する経営者・著名人に執筆いただいているコラムです。
