日本ファッション・ウィーク（JFW）推進機構は、8月29日～9月3日に開催を予定する「楽天ファッション・ウィーク23年春夏」から、新たなデザイナー支援「JFWブランドサポートプログラム」を立ち上げた。世界に向けた新人の登竜門として、グローバルに活躍する人材の育成・支援をめざし、一年を通して受賞ブランドの発表をサポートする。
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フィジカル発表、デジタル発表それぞれで、1ブランドを選出する。フィジカル発表の対象は、初めてフィジカル形式で発表するブランドに限定する。来春夏の発表に対し、公式会場の使用料無料と参加登録料の免除に加え、賞金100万円を授与する。募集期間は6月10日までで、7月上旬に発表する。
デジタル発表は、5月27日までに楽天ファッション・ウィークへ23年春夏の参加を申請し、本プログラムに参加を同意したブランドを対象にする。審査員による表現方法の評価と、ユーチューブの公式アカウントでの視聴回数などを交え、9月末に受賞ブランドを発表、50万円を授与する。
