「ホビ垢」にハマる若者たち㊤　世界観は借りるから作るへ《SHIBUYA109lab.所長の #これ知ってないと気まずい》

自分自身で世界観を作り出せる「ホビ垢」

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主戦場はX

　「ホビ垢（あか）」という言葉をご存じでしょうか。ホビ垢とは「ホビーアカウント」の略で、推し活などの趣味を軸に、それらをかわいく楽しむ様子を発信するSNSアカウント、またはその投稿ジャンルを指します。SHIBUYA109lab.の館内ヒアリングでも、この1年ほどで若者からの言及が急速に増えている言葉の一つです。

　ホビ垢は、1年ほど前からSNS上で楽しまれている「ぷくぷく界隈（かいわい）」から派生して生まれたと言われているトレンドです。ぷくぷく界隈とは、美容やライフスタイルへの強いこだわりを背景に、かわいらしく上質な日常を発信するショート動画ジャンルを指します。自分磨きに時間やお金をかける暮らしを発信する文化が、推し活の文脈と結び付き、ホビ垢として広がっています。

　私はこのホビ垢に、若者の消費やコミュニケーションの変化の兆しが隠れているのではないかと考えています。17年頃から若者動向を見続けてきましたが、最近の若者が「素敵だ」と感じるものや、その表現方法には、これまでとは絶妙に違うニュアンスを感じています。その象徴の一つが「ホビ垢」です。

　それは「X（旧ツイッター）が主戦場であること」と「自分たちが主役であること」の二つです。まず特徴的なのは、コミュニケーションの中心が静止画であることです。ホビ垢の原型とも捉えられるぷくぷく界隈は、動画中心のカルチャーでした。撮影や編集のスキルが必要だったため、参加できる人は限られていました。しかしホビ垢は写真投稿へと広がったことで参加のハードルが下がり、より多くの若者に浸透したと考えられます。

　また、「映える写真」を投稿する場といえばインスタグラムが主流でしたが、ホビ垢の主戦場はXです。スクロールしなくても4枚の写真を一覧で見られること、そして推し活との結び付きが強いプラットフォームであることから、日常的に推し活情報を収集しているXが選ばれているのでしょう。

　さらに興味深いのは「世界観」の作り方です。我々の調査・分析では、若者のビジュアルコミュニケーションでは長年、世界観が重視されてきました。ブランドや特定の場所が提示する価値観に共感し、若者自身がそこに合わせることで世界観を成立させる側面が強かったように思います。

主役は自分

　一方でホビ垢は、特定の場所や文脈に依存せず、あくまで主役は自分自身です。SNS上で共有される表現の「型」や生成AI加工の普及によって、誰もが一定の雰囲気を再現できるようになったためです。

　例えばラーメン店で撮影した写真でも、生成AIに背景加工を指示することでホビ垢らしい一枚へと変えています。見栄えのいいスポットに出かけなくても、自分自身で世界観を作り出せる時代になったのです。

　こうした動きを見ていると、ホビ垢は単なるSNSトレンドではなく、若者の自己表現の変化を映し出す存在のように思えます。そしてその変化は、ファッションを含む消費行動にも少しずつ影響を与え始めています。