銀座マギー　オリジナル主体の新店を東京・白金にオープン

欧州調エレガンススタイルを提案するセレクト店エムドット

　銀座マギーは東京・白金台に9月、同社の複数業態のオリジナル主体のセレクト店、エムドットを開設した。近隣に住む暮らしにゆとりのある大人の女性向けに、素材やデザインにこだわり、長く愛用できる商品を揃え、普段使いしやすい欧州調エレガンススタイルを提案する。店舗ブログでも発信して顧客を増やし、店頭の声を商品開発に生かしていく考えだ。

　新店は売り場面積43平方メートル。主対象は40～60代の女性で、安定した商品供給を行うためオリジナルの婦人服9割、合わせるバッグや靴など仕入れの雑貨1割で構成。「銀座マギー」「オブスタイル」など物作りにこだわったオリジナルをコーディネート提案し、顧客作りにつなげる。

　店内は左側に普段使いのミックスカジュアル、右側は改まった場面用のアウターなどを配置。色落ち加工から手掛けたデニムの丸首ジャケットは、ラインストーン刺繍や独自仕様の銀ボタンで大人向けに仕上げ、仏マリアケントの許可を得て作ったマリアケントのロゴ入りカットソートップを合わせて提案。マリアケントの手織りツイードで作ったスカートは、脇にニットの切り替えを入れ、幅広い場面で使える一品として打ち出す。アウターは、ケーブル編み調フェイクファーのフード付きジレが人気だ。

　オリジナルの企画担当者も同店で接客し、他店での販売動向データの分析結果と合わせて新しい企画に反映させ、物作りを強化する。