ミズノがウォーキング事業を刷新　鈴木福さん、清水希容さんを起用

鈴木福さん（左）と清水希容さんをアンバサダーに起用した

　ミズノは26年秋冬から、ウォーキング事業を刷新する。カテゴリー名を「ミズノウォーキング」から「ミズノライフスタイル」に変更するほか、日常生活に寄り添う製品を拡充する。刷新に合わせ、俳優・タレントの鈴木福さんと空手家の清水希容さんをブランドアンバサダーに起用した。

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　リニューアルでは従来のウォーキングシューズだけでなく、デザイン性を高めたカジュアルシューズも扱う。その第1弾として、9月18日に「エムイーディライトジェイキュー」を発売する。競技用に搭載する高反発素材「ミズノエナジーネクスト」をミッドソール全面に採用し、高いクッション性と反発性で快適な歩き心地を実現した。税込み1万3200円。ミズノ直営店、大手スポーツ小売りやシューズチェーン店などで販売する。想定客層は、これまでより若い30～50代。

　同社は95年にウォーキングシューズ市場に参入。25年度（26年3月期）には約35億円を売り上げていた。ただ、通勤から日常の買い物や旅行、街歩きに同じ靴を履く人が増えるなど「使用シーンの境界線があいまいになっている」（アスレティック事業部ライフ＆ヘルスマーケティング部の中菊昌之部長）ため、歩きやすい機能はそのままで、日常に自然に溶け込むシューズへの刷新を決めた。

　ミズノライフスタイルシューズに刷新後、26年度（27年3月期）の同事業売上高は、25年度比で15％増の40億円、28年度には25年度比30％の成長を目指す。