しまむら、タイ2号店をパタヤにオープン　より幅広い層にアプローチ

　しまむらは8月20日、タイで「シマパーク」期間限定店の2号店をオープンした。1号店と立地、品揃えを変えてタイ市場への浸透を目指す。

　オープンしたのは人気リゾート地のパタヤで、ハイパーマーケット「ビッグC」に入った。品揃えは、「ファッションセンターしまむら」「アベイル」「バースデイ」で扱うPBや「JB」と呼ぶ共同開発を中心にしている。25年12月にオープンした1号店がバンコクの中心部の大型SC「サイアムパラゴン」に入り、キャラクター商品を軸にしているのと変えて、より幅広い層にアプローチ、認知度向上につなげる。

　同社はタイを台湾に続く海外進出先として選び、事業確立を目指している。期間限定店のほか、タイ向けのECも運営している。