夢展望　「ローズ」を「リリメル」に刷新　ブランドの役割を明確に

　夢展望（大阪府池田市）は、レディスブランド「ローズ」を「リリメル」に刷新する。他の情報と区別しやすく、ブランドを想起できる名称にすることで認知拡大を目指す。

　同社は「量産・地雷系」レディスファッション「ディアマイラブ」を収益ブランドとして育成するなかで、トレンドの広がりに対応し、フェミニンスタイルのローズを立ち上げた。主力ブランドの一つとして成長しており、さらなる認知拡大のために刷新を決めた。「清楚で上品。けれど、甘さを忘れない。」を掲げ、ビジュアル、商品表現、情報発信を統一する。

　今回の刷新は、26年2月に発表した「ブランド戦略刷新及びブランドポートフォリオ再編」の一環。価格訴求力を強みとしてきたが、市場環境の変化を受け、「プチプラ総合通販」という訴求から脱却する。

　各ブランドの役割を明確にすることで多様なニーズに対応し、特定のテイストや一過性のトレンドに依存しないブランドポートフォリオの構築を目指す。