子供服専門店や雑貨店向けのベビーギフトの開発が活発だ。セールをせずにセットで売りやすいこと、百貨店以外にも買い場が広がっていること、出産ギフトの他に、生後６カ月を祝うハーフバースデーやクリスマスなどにパーソナルギフトを贈る機会が増えているためだ。メーカー各社は、１セット３０００～５０００円、ボックスほど大げさでなく、雑貨のように手に取りやすいパッケージも企画している。
子供雑貨メーカーのネブラ（電話０６・６５４１・３３７３）は、１６年春夏物から新生児・乳児向けのギフトブランド「ラ・ステラ」を開発した。２０代のＯＬが初めて贈るファーストギフトを想定する。販売スタッフが付かなくても、コーディネートで悩まないセット、包装紙やのしが要らないパッケージ（クリスタルボックス）を用意する。サイズ６０㌢のツーウエードレス（３９００円と４３００円）、７０、８０㌢のロンパース（３９００円と４９００円）、ボディーシャツとブルマ、チュニックのブルマのセット、食事用エプロン（２８００円）など約１０型を作った。
ラ・ステラ
衣類・雑貨の企画・製造・販売のケーン（電話０９０・７３６２・４９３９）は、日本製のベビー服「レアペペ」で、エプロン＆ブルマのセット「バブバブデコレ」を１６年春夏から販売する。肌着の上に、エプロンとブルマを着せることで、セパレートっぽいおしゃれを楽しめる。フィルム窓の付いた紙袋のパッケージで販売する。パステルカラーのストライプや水玉、デニム、ヒッコリー風のジャージー、エスニックな幾何柄など１６品番３５種類を企画した。中心価格は５０００円。対象は生後３カ月から１歳半、サイズは７０～８０㌢。販路は百貨店、雑貨専門店や子供服専門店。
ケーン「レアペペ」
