イトキンはサンリオと協業し、ニューヨーク発のライセンスブランド「シンシアローリー」でサンリオのバンドをテーマにしたキャラクタープロジェクト「ショウバイロック!!」のウエアを企画・生産し、８月５～11日、伊勢丹新宿本店で期間限定で販売する。
ショウバイロック!!は12年に生まれたアニメキャラクター。主要コンテンツとして13年７月からスマートフォン向け音楽ゲームアプリを配信、現在、１５０万ダウンロードを超えるほど人気がある。ショウバイロック!!に登場するバンドの中で主役格のバンド「プラズマジカ」の４人をはじめとするキャラクターに合わせてデザインしたアパレルを企画した。コスプレファッションというよりも一般の人が違和感なく着られるデザインが特徴。価格はワンピースで２万～４万円、Ｔシャツ１万１０００円など。
伊勢丹新宿本店２階のイーストパークでイベントを実施し、商品の販売に加えて、等身大のフィギュアを設置するなどスペースの演出も工夫した。伊勢丹オンラインストアでも５日から販売する。
イトキンはショウバイロック!!がつかんでいる幅広いファンに、シンシアローリーの認知度を高め新たな客層を広げていく。
同時期には渋谷パルコが８月いっぱいの期間限定で「ショウバイロック!!カフェ」を開設するなど東京の他施設でも各種イベントが実施されるため、広域からの集客に期待している。
