《そのEC施策、本当に合ってます？⑦》メルマガの効果が落ちる理由

リストが大きくなるほどにメールマーケティングが効きにくくなる

　アパレルECの流入経路の中でも売り上げ・購買率ともにトップレベルであるメールマガジンの効果は、改めて説明するまでもないでしょう。中小規模の事業者であれば活用していないという場合もあるかもしれませんが、会員数が数十万から数百万規模の大手では、現在も主要なチャネルの一つとして頻繁に活用されています。しかし、長年活用してきたメルマガが、年々その効果を落としていくという事態に見舞われています。

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効果が鈍化する理由