アンティーク雑貨を扱う「SHIBERIA」（シベリア）は24年1月、東京・目黒の学芸大学駅から徒歩10分の静かな立地に実店舗を開きました。代表の高本裕介さんは、年代や地域にとらわれず、「ロマンティシズムを感じる古物」を国内外で買い付けます。19年にECショップを始め、SNSを通じて魅力を伝えてきましたが、自分の店を持ち、一つの世界を体験してもらう価値を実感しています。
世界観を伝える
「物の魅力に取りつかれている」という高本さんは、現在31歳。デジタルツールを使って起業することは、それほど難しいことではありませんでした。ECは顧客とのつながりも作ることができます。しかし、フィジカルな物が好きであるがゆえに「商品を手に取った時の質感や重みをリアルに感じてほしい」思いがありました。また、趣味性が高い品揃えなので、空間演出とともに、面白さや世界観を作る店を持ちたいと以前から考えていたそう。23年は7回催事販売を行い、接客すると「店はどちらにあるんですか」と必ず聞かれ、実店舗の重要性をさらに感じたそうです。友人の紹介で良い物件と出合い、出店を決めました。
シベリアの店で「ときめく体験をしてほしい」と高本さん。限られた予算の中で「強すぎるこだわり」を表現したいと、内装業者に相談しながら、自らも手を動かして演出しました。入り口を増築して別の扉を付け、店内に入る前に一つの空間を作っています。床は板張りと絨毯（じゅうたん）で質感の違いを出し、天井はくり抜いてシャンデリアを設置。「いろんなマテリアルが混在し、詰め込み過ぎと感じるぐらいに」装飾しました。主張の強い装飾と商品の陳列のバランス感覚が独特で、来店する人を引き込みます。
循環していくといい
高本さんは「世の中には可愛い物があふれていることを伝えたい」とともに「それらが循環していくといいな」と考えます。10代後半で経験したファストファッションの流行に違和感を覚え、新しい物をじゃんじゃん作って消費するのではなく、すでにある物で、ライフスタイルを楽しめたらいいのではと思うからです。
コロナ禍で部屋で過ごす時間を大事にする人が増え、インテリアの需要が高まり、アンティーク雑貨を扱うECショップも増えました。「古物自体が盛り上がるのもうれしいですし、SDGs（持続可能な開発目標）の考え方とともに支持されるのはいいことだなと思います」。主な顧客層は20代後半の女性ですが、幅広い人に商品を届けて、店に足を運んでもらいたいとのこと。そして物だけでなく、人と混じり合うことも楽しみたいので、今後は店で作家やアーティスト、ブランドなどの展示イベントも行っていく計画です。
■ベイビーアイラブユー代表取締役・小澤恵（おざわ・めぐみ）
デザイナーブランドを国内外で展開するアパレル企業に入社、主に新規事業開発の現場と経営で経験を積み、14年に独立、ベイビーアイラブユーを設立。アパレルブランドのウェブサイトやEC、SNSのコンサルティング、新規事業やイベントの企画立案を行っている。
