F・O・インターナショナル　26年秋物からジュニア向け「オールプロダクツ」販売

ユニセックスのストリートカジュアルを提案

　F・O・インターナショナルは26年秋物から、ジュニア向け「オールプロダクツ」を立ち上げる。ユニセックスのストリートカジュアルで、ブランドポートフォリオの拡充と卸先専門店の顧客離反防止が狙い。これまでも卸向けブランドでジュニア市場に挑戦してきたが、今回は卸のほか、ECと店舗でも販売してブランドを浸透させる。

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　かねてから卸先の子供服専門店から、子供の成長と共に顧客離反が起こるためジュニアサイズを求める声が多かった。ブランド複合業態「エフオーストア」を拡大する中、ジュニア向けがガールズの「アルジー」のみでボーイズの提案が不足していた。「市場にジュニア向けブランドが少ない」（下城徹第一事業本部商品部卸商品チーム課長）ことから、「会社として市場にアプローチできるものを作りたい」と立ち上げた。

　ヒントにするのがEC主力のブランド「ピードットプルミエ」（プルミエ）の成功だ。プルミエは卸向けでスタートするもSNSで認知を広げ、ECでの販売も好調で、同社の「ブリーズ」や「アプレレクール」、エフオーストアでも販売している。これにならい、複数チャネルでブランドを訴求していく。

　初めて外部のデザイナー、パタンナーと組み、メンズのトレンドを取り入れる。ゲームシャツにスラックスを合わせたりスウェットのリブをタイトにして丸いシルエットを強調するなど、ファッション性も打ち出す。ロングTシャツで2000円台、パンツで3000円前後。サイズは90～160センチを揃えるが、ビジュアルでは140～160センチを訴求する。年4回、各30品番の新作を投入する。