《平成ストリートスナップ》労働者の帽子がカッコいい　原宿あたりで大増殖（2001年8月8日付）

　90年代後半から00年代にかけて、本紙にストリートスナップの記事をたびたび掲載していました。30年近く前の、都会の一瞬を切り取っただけの記事ではありますが、その背景を店や企業に取材し、ときには売り上げなどの数字も入れていて、当時の商売の動きも少しわかります。“平成リバイバル”など様々なレトロが注目を集めている昨今、改めて読み返すことで、ビジネスに通じるヒントが見えてくるかもしれません。ベテラン記者が振り返ります。

※本文は読みやすく直しています。社名やブランド名などは原文のまま掲載します。

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労働者の帽子がカッコいい　ワークキャップで新鮮ボーイズスタイル

2001年8月8日付

　キャスケットとキャップの中間といった形のワークキャップが、原宿あたりで大増殖している。帽子といえば男の子のストリートアイテムだったのに、ワークキャップは女の子たちが中心。長く続いているボーイズスタイルが新鮮に見える。フリルなど可愛いディテールのカットソーやパールアクセサリーとのミスマッチもいい。

　帽子のSPA（製造小売業）、ウイーブトシでは春物からワークキャップを売り始めた。ジーンズメーカーのリーが50、60年代に労働者向けに作っていたものがもとになっているという。これがヒットし、あっという間に広がった。ワークミックスの流れと、少しミリタリーのにおいもするところがヤングの気持ちをつかんだようだ。

　素材はブルーやブラックのデニムに、ヒッコリーなどのストライプ。ウイーブトシは「もうやめたい」くらい売ったが、今後も素材、形をアレンジしたものを出す。夏休みで遠くから買い物にくる高校生などに、まだ広がりそうだ。