伊勢丹新宿本店は3階のプロモーションスペースで19日まで、欧州と日本のインナーウェアブランドが作る水着を集積した期間限定店を開いている。ナイトプールやリゾート旅行など水着需要の高まりを受け、「大人世代の女性に、インナーメーカーならではの体形を美しく見せる水着を知ってもらいたい」（伊藤千恵バイヤー）と企画した。
今春夏からレディスインナー売り場「マ・ランジェリー」でも水着の取り扱いを本格化している。
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期間限定店では伊「ツインセット」「ピンナップスターズ」「パラ」、仏「アンティジェル」（「リズシャルメル」の姉妹ブランド）、「メゾンルジャビィ」、日本初登場のスペイン「TCN」と欧州ブランドを中心に、日本の「ブラデリス」「アルバージェ」「チヨノアン」などの水着が揃う。ラッシュガードやカバーアップドレス、雑貨なども販売している。
水着の需要が最盛期を迎える7月にも、同様のコンセプトで水着の期間限定店を出す。
