イトーヨーカ堂は20日、木場店でランドセル販売のイベントを行った。前年は8月のお盆前に行っていたが、需要の早期化に対応する。
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ランドセルは祖父母も含めた家族揃っての購入が定着し、5月連休やお盆が商戦のヤマになっているが、今年はボーナス支給後の日曜日の7月8日が大安にあたり「ハレの商品として売れる」（川畑亮介子供ワールド部チーフマーチャンダイザー）とみて、イベント開催を繰り上げた。イベントではお笑い芸人の小島よしおさんを招いてヨーカ堂のランドセルをアピールした。
同社のランドセル販売は今年から立ち上げを3月とした。検討を始める4月に商品をしっかり見せる狙いで、これまでのところ売り上げは前年同期比4割増になっているという。女児では「サーティワンコラボランドセル」（5万9000円）、男児ではヨーカ堂限定モデルの「プーマランドセル」（7万2000円）が売れ筋。
早期化に対応するなどで19年4月入学向け全体では10％増の販売を見込んでいる。
