量販店や専門店チェーンを主販路とするレディスアパレルメーカーの大きいサイズの企画がアップデートしている。物価高による消費者の買い控えのほか、「大きいサイズ市場は縮小傾向にある」と話す企業が多いように、取り巻く環境は厳しい。ブランディングや新客獲得といった施策で、各社は成長戦略を描く。
（森田雄也）
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