東急モールズデベロップメント（ＴＭＤ）は１０日、香港に「シブヤ１０９」の海外１号店をオープンした。場所は、香港きっての商業地、尖沙咀にある大型モール、ハーバーシティの３階だ。アジア１とも言われるモールに１３ブランドを集積し、カルチャーを発信。香港の消費者や中国本土からの観光客に日本ファッションを売り込むとともに、他のアジア圏への出店の試金石とする。
シブヤ１０９が入る３階は、「ユニクロ」「ギャップ」なども並ぶフロア。隣の区画は日本の食品を多く扱う高級スーパーで、日本好きには親和性が高い。
７９２平方㍍の縦長の区画に、「アンクルージュ」「デュラス」「エスペランサ」「キララガール」「リズリサ」「エムエルアール」「レディ」「レディアゼル」「リガレクト」「サマンサベガ」「シークレットハニー」「スライ」「ウィゴートーキョー」が並ぶ。細い通路の両側にテナントが連なり、１０９らしい、いい意味でのごちゃごちゃした楽しさを感じられるようにした。
ブランド構成の際に意識したのは、渋谷だけでなく東京のファッションを感じられるようにすること。「海外観光客が日本を訪れる際は、渋谷だけで買い物をするわけではない。原宿も代官山も渋谷と一緒に回る」として、渋谷の１０９には入っていないブランドも含め、セクシー系から原宿系カジュアルまで幅広いラインアップにした。
１３店中６店は海外初進出ブランド（香港初進出を含むと１０店）と、日本ファッションの旬の表現を追求した。
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細長い区画に13ブランドを集めた。一番手前はレディとサマンサベガ
ディレクターの“おかりえ”人気でオープン初日に客が集まったアンクルージュ
ハーバーシティ内の単独店から109内に移転したスライ。館内にはマウジーも出店している
日本産デニムの「リガレクト」はインキュベーションスペースの「108ステージ」として出店
【左】渋谷の109には出店していないウィゴーも出店。原宿カジュアルを発信する 【右】サマンサベガには、スーパーモデルのミランダ・カーが来場して現地マスコミやファンが熱狂。サマンサタバサはグループで今回計4店を109に出店し、力を入れている
