SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング機関、SHIBUYA109ラボは、20歳前後の女性を対象に実施した「23年トレンド大賞」の結果を発表した。コロナ禍以降、「狭く深い」コミュニティーを大切にする傾向が続いている。SNSのショート動画での情報収集が主流になり始めたことも反映された。
調査は9、10月にアンケートで実施し、回答者数は510人。SNSからトレンドが生まれやすいことを受け、今回から新たにSNSコンテンツ部門を加えた。
アーティスト部門では、ショート動画のBGMとして曲が多用された「新しい学校のリーダーズ」や「NewJeans」などが共通してランクインした。コンテンツ部門のアニメ『推しの子』は、主題歌「アイドル」のダンスをまねた動画を投稿する人が増え、作品自体も大きく広まった。
体験部門の「友達がやっているカフェ／バー」は、店員が客の友人という設定で接するカフェのこと。スタッフとのコミュニケーションを通して、友人の店に遊びに来たかのような世界に入り込む「没入感」が人気だ。
ファッション部門は、昨年に続きY2Kが人気でカーゴパンツが1位となった。韓国アイドルの影響も続き、ヘッドホンをアクセサリーとして身に着けるスタイルもランクインした。
SHIBUYA109ラボの長田麻衣所長は、「情報収集のスキルも体験の経験値も高いZ世代には、企業の真摯（しんし）な姿勢が重視される」とした。
各部門の上位3位
《ファッション》
1位＝カーゴパンツ
2位＝ヘッドホンコーデ
3位＝パフィーサンダル
《コスメ・スキンケア》
1位＝レイヤーカット
2位＝リファハートブラシ
3位＝チークネイル
《カフェ・グルメ》
1位＝10円パン
2位＝ライスペーパー
3位＝夜カフェ
《アーティスト》
1位＝新しい学校のリーダーズ
2位＝NewJeans
3位＝女王蜂
《ヒト》
1位＝ちょんまげ小僧
2位＝大谷翔平
3位＝やす子
《コンテンツ》
1位＝アニメ『推しの子』
2位＝BeReal.
3位＝んぽちゃむ
《体験》
1位＝ガチャガチャ
2位＝友達がやってるカフェ／バー
3位＝ジブリパーク
《SNSコンテンツ》
1位＝ひき肉ポーズ
2位＝なぁぜなぁぜ？
3位＝蛙（かえる）化現象
