専用の箱や包装用の袋も用意し、ギフト提案を強化する
スタイリングライフ・ホールディングス（HD）は、スウェーデン発の靴下ブランド「ハッピーソックス」のルミネエスト店を改装し、9月11日に営業を開始する。同社は今春、同ブランドの日本での独占輸入販売権とライセンス権を取得。新宿の直営店やECも今秋冬から同社の運営に移行し、新しいロゴを使って販促を強化する。年内に都内に路面店を新設し、期間限定店やプラザの一部の店舗内でも販売を始め、新たな事業の柱に育てていく考えだ。
ハッピーソックスは08年にストックホルムで誕生。カラフルで創造的かつ楽しい靴下を欧米や中国など世界90カ国以上で販売。著名なミュージシャンや映画などとの協業も多い。
ルミネエスト店は売り場面積33平方メートル。黄色をキーカラーにカラフルな内装に一新。従来の購入客は男性4割、女性6割で、ギフト需要が8割だったが、今秋冬は乳幼児や子供用も拡充して約300SKU（在庫最小管理単位）を販売する。オリジナルの包装用の袋や、ギフト用のカラフルな箱を揃え、ギフト提案も強化する。
今秋冬から高価格帯の商品は2割ほど値下げし、1000円台中心の買いやすい価格に設定した。
今後はセレクト店などへの卸も継続しつつ、期間限定店も出店を拡大。Tシャツや帽子、5本指の靴下など日本向けのライセンス商品も作り、来春までには輸入品とライセンス品で構成する新型店舗の出店も始める計画だ。
