《視点》天候不順

　8～9月に4回予定していたゴルフが悪天候のため、全て中止となった。お盆休みとシルバーウィークも豪雨や台風の影響を受け、旅行の日程を変更した。こんな経験は初めてだ。

　今夏は例年以上の天候不順だった。ここ数年は9月まで猛暑が続いたが、今年は気温が例年よりも低かった。アパレル企業の多くは今年も「長い夏」を想定したMDを強化したが、想定外だった。

　しかし、本社のファッションビル商況調査によると、8月の衣料品の売り上げは一部施設で苦戦したが、9月は全体として好調だった。市場全体でも同様の傾向だ。多くが長い夏に備えながらも、薄手の羽織物など気温変化に対応しやすい商品やシーズンレス商品を充実し、成果を上げた。新しい提案を強化するため、秋物アウターを早めに出し、気温低下によって好調に売れた店も多かった。

　四季を前提とした従来型のMDが通用しない中、アパレル各社はMD改革を進めた。今夏商戦はその一定の成果があったと言える。来年以降は地球温暖化の影響でさらに天候が不順になるとされる。この夏の施策を検証し、次につなげることが重要だ。

（有）