ワークマン「ゼロステージ」　電動ファン付きウェアを日常着に　3、4月で30％増と好調

EXILEの3人が登場したCM発表会（左からTETSUYAさん、橘ケンチさん、TAKAHIROさん）

　ワークマンは、LDHジャパンとの協業企画で昨年3月に発売した作業服とアクティブウェアのブランド「ゼロステージ」で、一般客向け電動ファン付きウェアのテレビCMを5月22日から放送する。同社は今年、テレビCMを6年ぶりに再開。都内で5月12日、同ブランドの監修とモデルを務めCMに出演するダンスボーカルグループ、EXILEのTAKAHIROさん、橘ケンチさん、TETSUYAさんを招き、新CM発表会を開いた。

　同社は昨年まで、ファン付きウェアを主に作業者向けに販売してきた。高機能ウェアの日常化を目指す企業として、春夏はゼロステージで女性も含む一般客向けファン付きウェアを企画。風船のように膨らんだ見た目に抵抗感がある人が多かったため、従来品より11センチ細身で、風量は従来の1.45倍に強化したファン付きベスト20万点を生産した。黒、グレー、紺に紫も加え、税込み3900円で販売して好評だ。

　暑熱対策製品は春夏の重点商品、大衆向けに量産する〝マス化〟製品の一つで、ファン付きウェアは前年より40％増産。今年は暑熱対策やUV（紫外線）対策商品の動きが早く、ファン付きウェアは店頭に投入した3月中旬から、ゼロステージの一般客向けも4月中旬の投入直後から動きが好調。3、4月のファン付きウェアの売り上げは前年同月比30％増となっている。

　CM発表会では特大ハロゲンパネルで50度の環境を作り、EXILEの3人が酷暑の中でも涼しいファン付きウェアの機能性を体感。3人が考えたファン付きウェアを使った普段使いのコーディネートも披露した。将来は一般向けで1000億円の市場規模に拡大すると見て、販促を強化する。