大丸東京店　XRホラーアトラクション「迷界デパート」開催

8月11日まで大丸東京店11階の催事場で開催

　大丸松坂屋百貨店は8月11日まで、大丸東京店11階の催事場でオリジナルXR（現実世界と仮想世界の融合）ホラーアトラクション「迷界デパート」を開いている。7歳以上が対象で、目標来場者は約5000人。

　「百貨店がこれまで役割としてきた、〝非日常体験〟を提供する企画」と林直孝大丸松坂屋百貨店執行役員。コンテンツはホラークリエイティブカンパニーの闇（東京、荒井丈介代表取締役）と、日本XRセンター（東京、小林大河社長）と協働で制作。制作支援のクラウドファンディングも実施し、目標の30万円を達成した。

　参加者は、専用のスペースでヘッドマウントディスプレーを装着して、怪現象が起こる深夜の百貨店の世界に入り込む。今後、同コンテンツをほかの大丸、松坂屋店舗や、グループ外の商業施設に展開する考えもある。同社が属するJ・フロントリテイリンググループではデジタル領域の事業展開を掲げており、「施設そのものを舞台にしたオリジナルコンテンツを企画・保有し、継続的に体験価値を提供する」という事業モデルの構築に取り組んでいる。