【記者の目】不振のジュニアブランド　作り方・売り方を変えて復活目指す

F・O・インターナショナルは、キッズブランドとの複合業態で「アルジー」を販売して手応えを得ている

　小学校高学年～中学生が対象のジュニアブランドが苦戦している。8月には女子小学生ブームを引っ張った企業の一つ、ジェニィ（大阪）が自己破産を申請した。子供たちを取り巻く環境が目まぐるしく変化する一方、企業側の改革が遅れてしまったことは否めない。各社は商品の作り方、売り方を変えて復活を目指す。

【関連記事】小学校低学年女子向け　〝空白地帯〟にヒットの芽　ギャルブームも追い風に

コロナ禍で逆風に

　女子小学生ブームは2010年代が活況で、当時は「JS」（女子小学生）と呼ばれファッションが盛り上がった。雑誌『ニコラ』『ニコ☆プチ』『JSガール』を起点にモデルに憧れる女の子たちが増え、モデルの来店イベントでは「1日で500万円売れた日もある」（関係者）ほどだった。この盛り上がりに百貨店も注目し、女子小学生向けのブランドを集積する動きが全国に広がった。SC販路では、ワールドの「ピンクラテ」、ナルミヤ・インターナショナルの「ラブトキシック」、アダストリアの「レピピアルマリオ」（レピピ）が勢力を増した。