帽子屋の目線で興味を促す栗原社長（右）
栗原は「一人でも多くの人に帽子に興味を持ってもらい、かぶってみようと思っていただけたら」と、栗原亮社長自ら出演するユーチューブ「オーバーライド栗原帽子屋チャンネル」を配信している。帽子のかぶり方やうんちくに加え、帽子に造詣（ぞうけい）が深い芸能人やアーティスト、クリエイターなどにも出演してもらい、帽子の楽しさを伝えている。
番組は3月に第1回を始め、隔週土曜日に約10分のコンテンツを配信。「誰にでも似合う！被れる！キャップ編」など、選び方や顔の形に合ったかぶり方などをトーク。帽子は「年を重ねてもカッコいい大人に変身できる」と、多様なアイテムを帽子屋の目線で楽しく伝えている。
番組を見て、「歴史やちょっとした知識が勉強になった」などの反応や視聴者がリアル店に来店するなど、「お客様との距離を縮める一つのコンテンツ」となっているようだ。
番組制作は構成やコメントなど大変なこともあるが、「店頭スタッフが行っているSNSでの情報発信などの工夫に、より理解が深まった」と、社長自身が行うことで社内の取り組みにも好影響となっている。
