米ジーンズブランド「リーバイス」は日本時間の5月21日午前0時から午後3時まで、公式インスタグラムアカウントでバーチャルフェスティバルを開催する。5月20日の〝ジーンズの誕生日〟を祝した取り組みの一つ。米国では20日午前7時から午後10時まで開催する。
バーチャルフェスでは、様々なミュージシャンによるライブや、同ブランドの代表的なジーンズ「501」の歴史やカルチャーの紹介、リーバイスのテーラーやアーティストによるDIYコンテンツを発信する。ブランドと縁のあるミュージシャンやアーティスト、復刻ライン「リーバイス・ビンテージ・クロージング」のディレクターのポール・オニール氏、リーバイスの歴史を知り尽くしたヒストリアンのトレイシー・パネック氏も参加し、フェスを盛り上げる。
1873年5月20日に、リーバイスが衣料品のポケットの補強に金属リベットを使用する方法に関する特許を取得し、世界で初めてジーンズが誕生した。そのため、同日をジーンズの誕生日〝501デー〟として毎年セレブレイトしている。
