今注目！“マチュア世代”のデジタルコミュニケーション　50代女性のマインドに寄り添う

　マチュア世代とも呼ばれる50代は、若年層ともシニアとも異なるマインドを持つ。ボリュームのある団塊ジュニアであり、働く女性が増えているため、経済的な影響力もある。ただ、上の世代まではカタログ通販や百貨店が主戦場であっただけに、EC事業で注力する事業者は比較的少なかった。その中で、この世代にぐっとクローズアップして情報発信する2社に、そのノウハウや手応えを聞いた。

（中村維）

ハルメク　新たなスタートをお手伝い

　ハルメクが運営する「ハルメクアップ」は、50代女性をコアターゲットにした情報サイトだ。今年5月からアパレルECも開始した。同社の主力である通販雑誌「ハルメク」のターゲットは65歳以上のアクティブシニア。これに対し、次の重点成長領域を50～64歳のプレシニアと位置づけ、シニア向け情報サイトだった「ハルメク365」を24年12月にハルメクアップとして刷新した。