ナルミヤ・インターナショナル、ブランド刷新でLTV向上へ　小学生向けを充実

「ミニマル」は今春から小学校低学年向けに刷新し手応えを得ている

　ナルミヤ・インターナショナルは、近年立ち上げたブランドを刷新し、対象や販売方法を変更した。ベビー・トドラー向け「プティマイン」とローティーン向け「ラブトキシック」の間を埋めることで、顧客離脱を防ぎ、LTV（顧客生涯価値）を向上する。

（金谷早紀子）

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　プティマインは新生児～90センチサイズが強く、ラブトキシックは150センチを主力とする。両ブランドは、サイズ展開やファッションテイストが大きく異なるため、橋渡しができず、顧客離脱を起こしていることが長年の課題だ。近年立ち上げた「アンドディー. プティマイン」（アンドディー.）と「ミニマル」を刷新して、この穴を埋める。