23年度向けランドセル商戦スタート　軽さ、カラー重視　ピークは5月前後

「フィットちゃん」（ハシモト）の配色使いで反射性などの機能を備えた「ハンサムボーイDX」

　23年度の新入学生向けランドセル商戦がスタートした。今年は昨年よりもさらに早まり、すでに大半のメーカーや小売店が本格的な販売に入った。メーカーは直接販売を強める一方、小売店もオリジナル企画を強化するなど安定感はあるものの、微減傾向の市場の中で競合が激しくなっている。

（武田学）

　販売の早期化が著しい。セイバンは2月17日に販売を始め、土屋鞄製造所は1週間以上早め3月2日から、イオンも3月4日から販売している。「例年4月下旬あたりだった過疎部でも場所によっては3月にイベントを開始する売り場も出ており、早期化に拍車が掛かっている」（池田地球）。ピークも5月前後になるとの見方がく、以前のピークだった盆前後の需要は低くなる見通しだ。カタログ発行が前倒しされ、消費者の購入の検討開始も早くなった。