サザビーリーグの「ロンハーマン」とトゥモローランドのキッズラインが、ファッションコンシャスなパパとママに話題だ。社内のママ社員の視点を生かした実用性に加え、大人が着たくなるような、こなれたデザインでじわじわと共感を広げている。
（関麻生衣）
19年春夏から、ロンハーマンはキッズ向けの服と雑貨を拡充し、トゥモローランドは10年前に始めたキッズ服を5、6年ぶりに再スタートした。
ママだからわかる
両社が改めてキッズ服を立ち上げた背景は、大きく二つある。一つは、顧客や自社のママ社員から期待する声が多かったこと。販売チャネルの多様化やSNSの発達で購入の選択肢が広がる中、「出産祝いやキッズ服をどこで買ったらよいかわからない」「ほかの人と同じじゃない可愛いキッズ服が欲しい」といった声があった。
もう一つは、ここ数年で両社に産休や育休から復帰したママ社員が増えたことだ。自分の子供に着させたいと思える服を作りたいというママ社員の思いが、今回のローンチにつながった。
