高島屋大阪店は、5月下旬～8月下旬を四つのタームに分けて正価販売商品を投入する。阪急うめだ本店も、6月上旬と6月中・下旬の2段階で正価商品を新規投入、セール期の正価販売強化の一環としてセールも2段階に分けて実施する。両店とも、セール期でも正価商品を求める需要が高いと見て、セール期の正価品とセール品の併売を強化するもの。セール開始日も前年夏より約1週間遅らせる。
\高島屋は、7月8日（前年は6月27日）からのセールで正価商品の販売に力を入れる。正価販売強化の一環として、5月27日から「涼感機能商材」「クールビズスタイル」をテーマにした高島屋と阪急阪神百貨店との共同企画約40ブランドなど婦人ファッションを中心に正価商品を投入した。
\17日からは「真夏の新定番」としてワンピースやサンダルなど、セール初日となる7月8日からも「売れ筋定番」「お手ごろ価格」をテーマに、同29日から「モノトーン」「秋色」をテーマに正価商品を展開する計画だ。期間中のファッション部門の正価販売売上高は前年比5％増を見込む。
\阪急本店は、夏のセールを7月8日からと15日からの2段階で実施する。前年夏の2段階方式のセールが成果を上げたため。前年夏は全体には1日開始だったが、ラグジュアリーブランドなどインターナショナルブティックゾーンは16日開始と分けて実施。
\その結果、婦人服や服飾品の7月売上高が約20％増となるなど全館売上高は1～15日が正価で約5％増、セール売り上げ10％増、16日～月末が正価15％増、セール30％増と伸ばした。セール品と正価品の両方を購入する客も多いなど多様な顧客ニーズに対応できたためとみている。今夏も同様の手法で、7月全館売上高は5％増の計画。
