ダウンアウターの当たり年となった今冬。ところが、市場で売れ筋の筆頭に挙がるゴールドウインの「ザ・ノース・フェイス」（TNF）では、過熱ぎみの消費を警戒している。
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昨年12月、TNFで「マウンテンダウンジャケット」を出したところ、「協業でも限定品でもないのに、直営店で入荷日を案内したら、開店前に行列ができた。『お一人様1点まで』と告知する取引先もあった」（森光執行役員事業統括本部ノースフェイス事業部長）という。ある有力専門店の経営者も「出す物出す物、飛ぶように売れていく」と評する。
こうしたなか、ゴールドウインが注意するのは、消費者に「TNF＝ダウンウェアブランド」と思われないこと。「我々はあくまで、お客様の求めるアクティビティーに応じた機能と製品を開発する」（森氏）と強調する。
18年秋冬に向けて発表したのは、「暖かさ」に着目した新テクノロジー。プリマロフトと共同開発し、ダウンのようなかさ高性を持つ化繊わたに、二酸化ケイ素などでできた軽量断熱素材を練り込んだ「サーモボールプロ」はその一つ。水濡れに強いイージーケア品という、ダウンにはない特徴のアウターとして提案する。
