ベネクス、本田圭佑さん起用　CMで「リカバリーウェアをすぐに買わないで」

逆説的なメッセージを込めたCM

　休養時専用ウェアを開発・販売するベネクスは、プロサッカー選手の本田圭佑さんをブランドパートナーに起用した。本田さんは11月7日から放映するテレビCMに出演。「リカバリーウェアをすぐに買わないでください」と訴える。

　ベネクスは「リカバリーウェアという言葉が広く知られ、多くの選択肢が生まれた一方で、自分に合った製品をどう選べばよいか分からないまま購入し、満足できていない、という声も増えている」と指摘。リカバリーウェアをじっくり比較・検討する必要性を強調する。

　そのためテレビCMでは、あえて逆説的なメッセージを込めた。CMで本田さんは「衝動買いは良くない。買ってないならまだベストを探せる。つまり伸びしろ」などと語りかける。

　本田さんとパートナーシップ契約を結んだのは、選手・起業家・投資家など幅広い領域で挑戦を続け、「常に自らの限界を更新し続ける本田さんの姿勢と、20年以上『休養』の可能性を広げることに向き合ってきたベネクスの思いが一致」（同社）したため。