「アダバット」が新ラインと新ブランド　若い客層の獲得へ

「アダバットストリーム」のメンズ

　ワールドグループのエクスプローラーズトーキョーは、運営するゴルフブランド「アダバット」で25年春夏から、新ライン「アダバットネイビー」と、新ブランド「アダバットストリーム」を販売する。ブランド立ち上げから38年が経ち、既存顧客の年齢層が高まってきたことから、新たな客層の獲得を目指す。

（坂入純平）

　今年3月にアダバットと「ドレステリア」がエクスプローラーズトーキョー傘下のブランドになったのが新ブランド立ち上げの背景。靏博幸ワールドグループ執行役員がドレステリアとアダバットのディレクターを兼務する。靏氏はこれまでドレステリアで商品やマーケティングの見直しを徹底するなど、ブランドの改革を進めてきた。