アディダスジャパン（東京）は「アディダス アスレチクス」で9月7日、ゲームや記録に挑むアスリートの集中をサポートするためウェア「Z.N.E. HOODIE（ゼット エヌ イー フーディー）」を発売する。
「Z.N.E.」の商品名は、ZERO NEGATIVE ENERGY（ゼロネガティブエナジー）の略称。雑念を振り払い、心を無にして集中を促し、試合に向けZONEへと導くというコンセプトに基づくもの。強大なプレッシャーの下で自らの集力を維持し、しっかりと精神統一をしながら新たな目標に挑むアスリートのためにデザインした。
印象的な大きめのフードはアスリートを外部から遮断した状態に保ち、ダブル・レイヤード構造で騒音を軽減しながらオーバー・イヤー型ヘッドホンの装着にも対応する。
ハリ感やストレッチ性に優れた快適な着用感やシルエットにも、アスリートの集中をサポートするこだわりを込め、アディダスが誇るクラフトマンシップと、ラグジュアリー感のあるファブリックやこだわりのデザインで、アスリートの力を引き出す。
価格は、M adidas Z.N.E. フーディー1万2990円、 M adidas Z.N.E. パンツ1万490円、W adidas Z.N.E. フーディー1万1990円、W adidas Z.N.E. パンツ9900円。
自分の世界に入り、集中し100％以上の力を
アディダス ジャパン マーケティング事業本部 ビジネスユニットグループトレーニング アスレチクスディレクター磯部剛さんの話
「アディダス」の新商品「Z.N.E.」は、試合に向けてアスリートが感じるネガティブな要素、例えば雑音や周囲の視線、ネガティブなエナジーをゼロし、自分が集中できる環境を作っていけるウェアです。ゼロになる＝白ということで、カラーは白にしています。
大きな特徴はフードにあり、音を遮るためにフードの生地を厚くし、視界を狭めるためにフードを深くしています。アスリートは集中するために自分自身に問い掛けをしたり、独り言をいう人が多いですが、それがしやすいよう、口元までファスナーが上がり、口の動きが周囲から分からないようなデザインにしました。自分の世界に入り、しっかりと集中して100％以上の力を発揮できるような商品となっています。
アディダスは黒のイメージが強いですが、白を打ち出し、Z.N.E.をブランドを代表するプロダクトとして打ち出します。
アスレチックカテゴリーはジャージーで昨年、ピンストライプの商品（「adidas 24/7」）を導入し、榮倉奈々さんと武藤嘉紀選手（サッカー日本代表）を起用した訴求で、売り場活性化と販売の両面で成果を上げました。Z.N.E.はジャージーに並ぶもうひとつの大きな柱に位置づけ、スポーツウェア市場で戦っていきます。
ADIDAS ATHLETICS 「アディダス アスレチクス」が表現するのは、アスリートにとって大切なプレー前の集中するシーンやプレーの集中から解放されたシーン。語られることのなかったアスリートのスポーツに対する姿勢や思いに焦点を当て、印象的かつ新鮮な視点で表現している。
