藤崎　成長領域を拡大し次世代客獲得へ　今秋、1階化粧品を再編

宮城・東北の工芸品を揃えたセレクトショップ「伊達クラフト」

　藤崎（仙台市）は全館のカテゴリーバランスの是正を加速する。婦人服の面積を圧縮し、化粧品など他の成長領域の拡大を通して新規客を取り込む。本館のある一番町三丁目地区の再開発計画が浮上しており、将来の建て替えに向けて面積、フロア編成を最適化していく。

（松浦治）

　顧客の高齢化に歯止めがかかっていない中、「世代交代は一気にできないが、次世代のお客様の獲得に向けてカテゴリーバランスを是正していく」（小野寺宣克専務）という。特に婦人服は売り上げ効率が落ち込み、過大だった面積はコロナ禍で3割減少し、その後もさらに圧縮してきた。