ローティーン市場　話題の中心はデジタルコンテンツ

　ローティーン（小学生5年生～中学生2年生）の好みがますます多様になってきた。ここ数年で、この世代にもスマートフォンが普及したことが背景だ。比例してファッション以外のコトやモノの関心も高まっている。ローティーン市場では、今の女の子たちに、いかに魅力的なコンテンツを発信し、ブランド力を高められるかが改めて問われる。

（関麻生衣）

◆増える情報手段

　従来からスマートフォンの所有率が低い世代で、ファッションやトレンドの情報源は、中学生向け雑誌『ニコラ』（新潮社）だった。ファッションアイコンは紙面を飾るモデルたち。それは変わらずに絶対的な存在だが、今ではスマートフォンが身近になり、デジタル上で旬の情報をいち早く得られるようになっている。