毎日を「整える」一足との出合いを演出する空間に
ナイガイは神奈川県鎌倉市に直営店「naigai鎌倉店」を開設した。社名を冠した屋号は初めて。自社が主体の「プロデュース売り場」への転換を進めており、直営店を30年までに現在の10倍近い40店に増やす計画を掲げている。
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鎌倉店のコンセプトは「創業105周年のナイガイが選ぶ靴下のセレクトショップ」。既存店とは異なり、自社ブランド、ライセンスブランドの枠に捉われず、同社が企画・提案する靴下を揃える。扱い商品は季節やテーマに合わせて3～4カ月ごとに総入れ替えし、訪れるたびに変化を感じられる店作りを目指す。
場所はJR鎌倉駅から徒歩約4分。観光や買い物客でにぎわう小町通りや若宮大路から一歩入った道沿い。節目の新店でもあり、豊かな歴史と文化が息づく地域であることも選定理由として大きかった。店舗面積は約33平方メートル。店内は格子天井の柔らかな光や木のぬくもりを生かし、「編み目のように、日々を整える」空間を演出した。
12月12日のプレオープンには近隣住民が多数訪れ、百貨店が近辺にない地域において、ナイガイの靴下を知ってもらう好機になると手応えを得た。一方、休日にはだるまや大仏のモチーフを刺繍した鎌倉限定の「ハマグリパイルソックス」が観光客によく売れ、地域密着と観光需要の双方に期待感を高めた。
鎌倉店のオープンに合わせ、ハマグリパイルソックスの人気キャラクター「はまぐりちゃん」のラインスタンプも発売した。
