メンズカジュアルウエアの製造・卸販売が主力のハイドアウト（東京）は、同社初の自社レディスブランド「ルーニー・トーキョー」を立ち上げた。１６年春夏物から、働く女性に向けた国産カジュアルウエアを販売している。
社内の企画担当者２人と外部のディレクター１人の計３人のブランドのチームを１５年１０月に新設した。「永遠の３０歳に向けた大人のおしゃれ服」をコンセプトにオン・オフシーンともに着られるカジュアル服を提案する。ブラウスやワンピース、パンツ、スカートなど軽衣料が主体で生産はすべて国内。プリント生地をオリジナルにするなどで独自性を出す。中心価格帯は１万５０００～２万１０００円で、品質に対する値頃感をアピールする。
