靴製造小売りのダブルエーの直営店「オリエンタルトラフィック」で今秋冬、パンプスが売れている。中でも、５㌢ヒールのポインテッドトウでクッション性を高めたタイプ＝写真＝が好評で、追加生産を繰り返した結果、過去最高の６万足を販売する見通しだ。
前シーズンまではマニッシュなローファータイプが売れていたが、今秋からフェミニン志向が強まり、パンプスの動きに勢いが出てきた。フラットヒールから７㌢ヒールまで複数の種類を企画・販売し、大人の女性のデイリーシューズライン「ダブルエーオリエンタルトラフィック」で扱うパンプスには、クッション機能に優れたインソールを使った。
ポインテッドトウが初めての女性も「着用すると即決する」という。５㌢ヒールのアッパーの素材はスエードで黒、ベージュ、カーキなど５色で小売価格は５４００円。さらに、現在は８４００円のサイドゴアブーツが売れ筋１位をキープしており、４万足近くが売れている。
秋冬の直営店の既存店売り上げは前年対比数％減を維持している。前シーズンはテレビＣＭの放映効果もあって２ケタ増を上げたため、「想定通り」という。生産コストの上昇で、商品価格を若干上げているため、「購入客数にとらわれず、単価を落とさずに販売することを大事にしたい」。秋冬の新規出店は４店で、合計店舗数は７５店となった。来春夏は東北初の仙台店など３店の新規出店を予定している。
手前ネイビーが５㌢ヒールのパンプス
