アダストリアは100％子会社のアドアーリンクで3月からDtoC（メーカー直販）型のライフスタイルブランド「オー・ゼロ・ユー」を新たに始めた。アドアーリンクはアパレルのサーキュラーエコノミーの実現を目指し、同ブランドでは地球環境に優しい素材の選定や生産を行う。ブランド公式ウェブストアを中心に販売し、初年度は期間限定店を出店して認知を上げる。また、年内には直営1号店の出店も見込む。
（関麻生衣）
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ブランド名は26種のアルファベットと数字の中で唯一円弧のO（オー）と0（ゼロ）を組み合わせ、循環をイメージした。多様な価値観を持つ人々を受け入れ、「あなたらしく過ごすこと」を発信する。ブランドの理念を消費者に直接伝えて共感を広げるため、EC専業とする。
物作りは再生素材の活用やデジタル技術を応用して、環境への負担を軽減する。素材は土壌分解できるサステイナブル（持続可能な）素材や、ペットボトルや古着を再生したポリエステルを使う。
ファッションメタデータバンク（FMB）と協業してデザインやパターンに3DCG技術を使う。サンプルの量を減らすことが狙い。3月24日にウェブサイトをプレオープンした時点で、すでに5型を3DCG技術で作った。今後は全商品の半分以上でこの技術を取り入れ、受注生産も検討する。加えて、AI（人工知能）による需要予測で無駄な調達や生産、在庫も削減する。
生産背景の透明性も高める。サステイナブル・アパレル連合（SAC）の製品や企業の持続可能性や透明性を測る独自の評価基準「ヒグ・インデックス」を採用し、二酸化炭素の排出量と水の使用量を開示する。併せて、「ヒグMSI」（マテリアル・サステイナビリティー・インデックス）に準拠し、温暖化と水不足、資源枯渇、水質汚染における環境負荷を３段階で表す。これらの結果は商品タグにイラストで示す。
商品は毎シーズン40～50型ほど。シンプルで上質なシャツとジャージーアイテムといったシーズンレスで着られる服を主力にする。シャツで中心価格8000円。リサイクルシルバーで作ったアクセサリーなど雑貨もある。
直営店は「フィロソフィーを理解してもらう」ことを目的とし、ショールームのような機能を持たせる。アドアーリンクの杉田篤社長は「30～40代の子育て世代はサステイナビリティーへの関心が高いが、向き合い方が分からない消費者も多い。生活に密着した商品提案で認知と共感を広げたい」と話す。今年中にはリペア、リユースの取り組みも実現したいという。
