電通総研は、電通若者研究部（ワカモン）と共同で、関東・関西・東海圏の高校生・大学生・20代社会人の3000人を対象に、「若者まるわかり調査2015」を実施した。
調査は、若者の価値観、社会や将来に対する意識、コミュニケーションや消費に対する意識、趣味や好きなこと、などについて聞いたもの。
調査の結果、社会や将来に対する意識については、自分の将来に対して感じる不安以上に、日本の将来が不安と感じていることが強いことが判明した一方、9割近い若者が日本のことを好きと回答しているという。
コミュニケーション意識については、複数のグループやつながりを持ち、複数のキャラやSNSを使い分けてうまくコミュニケーションしながらも、人間関係をリセットしたくな
ることがあるというマインドがあることが分かった。
日本の将来は不安だけど日本のことは好き、つながっていたいけど人間関係をリセットしたい、など裏腹な意識＝「ウラハラ・マインド」を持つ今の若者像が明らかになったと結論づけている。
【ダイジェスト】
＜若者の5つのウラハラ・マインド＞
1.『日本の将来は不安』だけど、日本のことは好き
2.つながっていたいけど、『リセットしたい人間関係』
3.自分たちが『社会をリードしたい』けど、変えることまでは考えていない男子
4.『老後の生活が不安』だけど、今は楽しみたい女子
5.欲しいものはあるけど、『堅実・節約家と思われたい』
1.『日本の将来は不安』だけど、日本のことは好き
■日本の将来が不安と回答した割合は全体の77.3％で、自分の将来が不安という回答（64.
4％）よりもスコアが上回っている。
■日本のことが好き、と回答した若者は全体の89.5％。
2.つながっていたいけど、『リセットしたい人間関係』
■一緒に行動したり、情報を得たりしているグループ・つながりは全体で平均7個、正直
整理したいと思うグループ・つながりは全体で平均2個存在。
■ふだんの生活で使うことのあるキャラの数は、高校生で5.7キャラ、大学生で5.0キャラ、
20代社会人で4.0キャラ。
■LINEやTwitterは全世代、Facebookは大学生以上で浸透。Instagramは女子高校生の2人
に1人がアカウントを所有。複数のSNSを使い分けている。
■Twitterの複数アカウント所有率は、高校生で62.7％、大学生で50.4％。
■人間関係をリセットしたくなることがあると回答したのは全体の54.7％。最も高かった
のは女子高校生で67.8％。
3.自分たちが『社会をリードしたい』けど、変えることまでは考えていない男子
■「自分たちの世代が中心となってリード・牽引していきたい」か「上の世代が中心とな
ってリード・牽引していくべき」かという質問では、58.0％：42.0％となった。前者で最
も高かったのは男子大学生で68.6％。
■「社会の制度は自分たちの働きで変えられると思う」か「自分たちではどうにもできな
いと思う」かという質問では、42.9％：57.1％となった。
4.『老後の生活が不安』だけど、今は楽しみたい女子
■現在、不安だと思うことは、高校生は「受験・進学」「就職」、20代社会人は「お金」
「仕事」が上位。20代社会人女子では「お金（66.3％）」「仕事（44.9％）」「結婚（44.
8％）」に加え、「老後の生活（42.5％）」が上位にランクイン。
■今しかできないと思う趣味・好きなこととして、女子高校生は「プリクラ（28.7％）」
「自撮り（セルフィー）（15.0％）」、女子大学生は「友人とのイベント（タコパ、宅飲
みなど）（12.7％）」、20代社会人女子は「海外旅行（12.1％）」「国内旅行（10.9％）」
と、親しい友達と楽しむ体験や思い出づくりの行動が挙がっている。
5.欲しいものはあるけど、『堅実・節約家と思われたい』
■「欲しいものがある」という回答は全体の86.5％。ただし、「欲しいものはあるが、無
理して買うほどではない」という回答がすべての層で5割を超えた。20代社会人男子では、
2割が「欲しいものはない」と回答。
■すべての層で「まわりから気前がいい・金払いがいい」と思われるよりも、「堅実・節
約家と思われたい」が上回る結果になった。
「若者まるわかり調査2015」の概要
・調査手法 ：インターネット調査
・対象エリア ：関東1都6県、関西2府4県、東海3県
・調査対象 ：高校生以上の未婚15～29歳男女
※対象エリアの性・年代別人口構成比率および未婚率に基づいた割付を実施
・サンプル数 ：3,000サンプル
・調査時期 ：2015年2月6日（金）～2月9日（月）
・調査実施機関 ：株式会社電通マクロミルインサイト
