ドン・キホーテは14～30日、「8％も負担するゼィ！」セールを実施する。これまでにない大型セールで、消費増税前の駆け込み需要を取り込む。
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「ドン・キホーテ」「メガドン・キホーテ」などグループ含めた全国の384店で、非食料品のほとんどの商品を本体価格から現在の消費税分の8％値引いて販売する。現金含めすべての決済手段が対象。「マジカポイント」も併用され、最大で13％の割引になるという。このほか、「マジカドンペンカード」の入会キャンペーン、アパレルPB「レストレーション」「アクティブギア」の最大5割引販売も行う。これらにより「総額100億円の還元を目指す」（君島諭営業サポート本部長）。〝赤字覚悟〟ともうたう大型セールで、新たな客層の獲得を目指す。
「個店の販促を中心にしてきたが今回は統一企画とした」（阿部博史パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス取締役）。店舗ごとの価格設定で地域の最安値を打ち出してきた同グループだが、今回は全体で低価格をアピールすることにした。目立った動向になっていない駆け込み需要を引き出し、ディスカウントストアとして存在感を高め、増税後の集客にもつなげる構えだ。
