ファーストリテイリンググループのジーユーは「ジーユー」の16年春夏物でデニムボトム群を「ＧＵジーンズ」とくくり、品質・縫製・加工のレベルを上げ、２４９０円を軸に販売する。レディスの戦略アイテムは「スカンツ」「ハイウエストパンツ」を提案する。
ＧＵジーンズは、ガウチョパンツなどマストレンドアイテム目当てに来店するようになった多彩な年齢層を、ブランドのリピーターにつなげるのが狙い。次のブランド成長をにらみ、「ジーンズをブランドとして買ってもらうこと」を目指すとともに、おしゃれアイテム以外も購入してもらい、ブランドへの愛着と客単価増につなげる。
生地は海外製ながら、縫製や加工のレベルを上げて、現在流通する５９００～７９００円台レベルを２４９０円で提案する。色の濃淡、綿１００％からストレッチ素材、ジャンパースカートなどのおしゃれ品番も豊富に出す。全店で展開し、大型店ではコーナーを作って押し出す。
